本篇文章给大家谈谈电视剧植入广告，以及影视剧中广告植入方式对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。
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一、对于电视剧中的广告植入行为,你对此是怎么看待的
1、植入广告是聚合了“广告”（曝光）和“公关”（影响）的混合信息，同时拥有这两种推广形式的优势。一般来说，广告允许商家控制信息的传播，但因为露出的强制 *** ，信誉度不高；公关则是通过第三方媒介做软 *** 传播，有较高的接受度，但商家难以控制信息的呈现。而植入广告这种混合信息，既是“悄悄”通过第三方平台搭载传播，又允许商家提前策划信息的呈现。因此，随着 *** 产业的快速发展，具有上述天然传播优势的 *** 植入受到越来越多品牌商的青睐。
2、 *** 植入还可以实现片方、商家和观众的共赢。对片方来说，可以帮助节省 *** 的 *** 和宣传成本，并增加宣传渠道和效果。对商家来说，可以促进销量及用户粘 *** 的提升，并且可以通过多次观影，突破时间 *** 反复曝光。对观众来说，好的 *** 植入不但不会引起反感，还会非常有趣，否则也不会出现 *** 植入带来良好广告效应的现象。
3、 *** 植入虽然有诸多优点，但也存在很多不足。首先是难以辨认，观众可能根本不会注意到植入的品牌。生硬的广告植入通常用 *** *** 节奏的强势呈现来引起观众注意，因而很可能 *** 观影体验，从而造成观众情绪上的抵触。因此，好的 *** 植入被要求是“了无痕迹”的，但这样做又可能会使观众忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。
4、其次是由于无法细致地呈现产品信息，适用范围较小。在传统广告里能够细致展现的产品细节，在 *** 里很可能没时间或者根本不能够展现。实际上，绝大部分 *** 植入的时长在5秒左右。因此， *** 植入更多的是用于企业形象和品牌个 *** 的塑造。
5、还有是 *** 植入的不可控制 *** 。除了植入过程的不可控制——当前的普遍解决办法是广告商或片方在片场监督导演拍摄带有植入的镜头——还有最终呈现的不可控制，即在 *** *** 完成后，植入呈现的位置和前后氛围都有可能改变，植入效果也会由此受到影响。另外， *** 这一植入介质的上映或播出时间常常变化，档期变动会带来广告时效 *** 的消失和目标人群的改变。
6、最后是 *** 植入的效果难以估计和衡量。商家难以预估和控制观众对 *** 的反馈，如果不慎植入到一部烂片中，将很可能给观众留下负面印象。另一方面， *** 的植入效果难以得到直观的转化，必须由第三方调研公司进行量化，或者从品牌最终的实际销售中才可以反馈出绩效，这在一定程度上制约了 *** 植入广告市场的扩大。
7、 *** 植入本质上仍然是品牌与受众间的一种交流，因此品牌原有的认知度和自身的形象都会影响 *** 植入的效果，既影响其辨认度，也影响其接受度，甚至有可能会影响观众对 *** 本身质量的判断。
8、总之， *** 植入对制片方和品牌方来说都是 *** 剑，一次拥有良好效果的 *** 植入，背后一定是多方沟通以及多次协调的结果。随着国产 *** 市场的兴盛，国内专业的 *** 植入公司也随之不断成熟，我们期待更多有商业价值的案例出现，也期待 *** 植入能够在表现形式上更符合观众的需求。
二、电视剧植入广告的优点是什么
1、（一）植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其 *** *** 的视觉符号甚至服务内容策略 *** 融入 *** 、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
2、植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现 *** ，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
3、因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软 *** 广告。
4、由此定义可知，电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利 *** ，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。
5、淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。
6、（二）电视剧植入广告的发展状况
7、电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提***品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。
8、中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。
9、而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。
10、在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱头；而在《乡村爱情》中，从之一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
11、电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。
12、道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注意力。
13、如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八***”。
14、在这里“点八***”只是以道具的形式出现，却借助《奋斗》着实火了一把。
15、台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。
16、在电视剧《奋斗》中，大量台词提及奥迪，如徐志森对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班。
17、”而在《我的青春谁做主》中，钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求 *** 的那两位男士。
18、台词的植入，潜移默化中让受众接受品牌所 *** 的意义及内涵。
19、故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。
20、例如在 *** 热播剧《爱情公寓》中，张伟与秦羽墨之间那个益达的故事，在这里“益达”不再是一个道具，而成为了故事的一个线索。
21、以上就是电视剧植入广告的主要形式，随着植入广告的发展，新的形式将会出现。
22、选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。
23、二、电视剧植入广告的优势及问题
24、电视剧植入广告受到赞助商的追捧，源于其具有独特的传播优势，这些优势使得植入式营销更加有效。
25、 1．电视剧植入广告使产品面对细分市场
26、电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对 *** 。
27、与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教 *** 高、时效 *** 差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。
28、观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
29、电视剧植入广告具有隐蔽 *** ，厂商可以规避相关法律法规的 *** ，推广如 *** 、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。
30、例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八***， *** 借着电视剧火了一把，这无疑是一个成功的例子。
31、 3．电视剧植入广告的光晕式影响
32、电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。
33、例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志，无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论，都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。
34、植入式广告在电视剧中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。
35、近几年来，电视剧中植入式广告在我国有了很大发展，但还存在一些问题。
36、 1．植入的品牌生硬，引起观众反感
37、植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。
38、电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。
39、植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。
40、但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。
41、湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、 *** *** 、饰品、银行 *** 、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
42、植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。
43、电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。
44、这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
45、三、电视剧植入广告的策略（一）内容之一，广告第二
46、品牌要与作品的 *** 相吻合，这是植入式营销的基本要求。
47、失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中，慕容云海身为知名企业的继承人，而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车，使 *** 跌 *** 。
48、不得不再次提到《一起来看流星雨》，剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发，甚至有一集 *** 现5分钟左右的洗发镜头，这一情节让观众大呼生硬。
49、即指广告主的目标消费者与电视剧的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。
50、在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
51、（三）植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点
52、虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。
53、因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。
54、首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。
55、当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品；而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。
三、电视剧中广告植入有哪些方式
即产品或品牌名称出现在影片台词中。
这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。
商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片 *** 现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。
《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
1、“广告植入”方式应与品牌 *** 相匹配。
植入式广告，其品牌应该与节目、 *** 、电视剧融为一体，这需要企业自身精心组织和策划，需要有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注，使品牌和节目相吻合。
在电视剧、 *** “广告植入”往往具有“阶段 *** ”、“新闻 *** ”，而新闻事件既不可控，且时效 *** 较短，这就使得其所能发挥作用的空间和时间都较小，因此，如何将“广告植入”吸引到的“ *** ”顾客，转变为具有购买“黏 *** ”的粉丝消费者，则显得更为重要。
“明星同款”的标签也会大大地提升品牌的形象，这种明星效应会让消费者更容易接受品牌的产品。但是要想真正的扩大市场份额，不仅光植入热播剧这么简单，伴随剧集的热播，保证产品看得到、买得到才是关键，因此，要做到产品的 *** 和线下布局合理。
参考资料来源：百度百科-广告植入
四、在《亲爱的,热爱的》这部剧中,到底植入了多少品牌
1、《亲爱的，热爱的》这部剧不仅让观众沉浸在韩商言和佟年的甜蜜爱情故事中，也让我们注意到了其中大量的品牌植入。这些植入的广告商显然非常有商业眼光，利用电视剧的热度达到了良好的宣传效果。接下来，我们将一一列举出这些出现在剧中的品牌。
2、首先，味全每日C果汁频繁出现在镜头中，其瓶身上的“表白”字样更是成为了剧中的一处甜蜜细节。韩商言为了给佟年买饮料，甚至专门换了100个 *** ，这一幕让人印象深刻。
3、其次，网易云音乐是贯穿整部剧的品牌植入。佟年作为 *** 歌手，选择了网易云音乐作为她的音乐平台。韩商言为了关注佟年的动态，特意注册了网易云音乐账号，并成为了佟年的关注者。剧中还有多幕展现了韩商言使用网易云音乐听歌的场景，这一植入既自然又巧妙。
4、第三，自然堂面膜也是剧中频繁出现的品牌。作为年轻人，97不仅自己使用面膜，还向队友推荐，这种植入与剧情紧密结合，显得非常自然。
5、第四，高洁丝卫生巾在剧中也出现了多次。当佟年去三亚找韩商言时，她的好闺蜜提醒她带上高洁丝，这一植入符合剧情，也很贴心。
6、第五，999感冒灵也是剧中的常客。例如，solo为appledog冲感冒灵，小艾为 *** 冲 *** 等场景中都有它的身影。
7、以上只是部分例证，实际上剧中还有许多其他品牌的植入。如果观众对此感兴趣，可以亲自观看剧集，发现更多的品牌植入。
五、影视剧中植入的广告有哪些模式
广告植入可以理解为，产品、品牌等内容融入影视剧中，借此给观众留下印象，进而达到营销目的。
1、背景植入。背景植入就是指产品、品牌等内容与剧情没有任何关系，单独出现在屏幕中。
2、台词植入。台词植入就是将产品、品牌等名称出现在电视剧台词中。
3、道具植入。道具植入就是将产品、品牌等名称以道具的形式展现在影视剧中。
4、情节植入。情节植入就是让产品、品牌等内容成为影视中故事的一部分。
影视也包括各个 *** 平台中植入广告，是影视业，各个 *** 平台发展的必然，同时植入广告也将会推动中国影视产业、 *** 平台更好地发展。
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